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出口增速放緩國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)大有可為

2007年我國(guó)家具產(chǎn)品繼續(xù)保持發(fā)展勢(shì)頭，進(jìn)出口貿(mào)易首次突破200億美元大關(guān)，再創(chuàng)歷史新高，取得了輝煌的成就，我國(guó)已成為世界家具生產(chǎn) 大國(guó)。隨著我國(guó)居民收入的不斷增加、住房建設(shè)面積的加速增長(zhǎng)、酒店和寫字樓建設(shè)面積的迅速擴(kuò)大，以及人們對(duì)家具品牌意識(shí)的日益增強(qiáng)，國(guó)內(nèi)家具需求正進(jìn)入一 個(gè)新的階段。

最新數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年國(guó)內(nèi)家具類消費(fèi)增長(zhǎng)43.4%，比上年同期增長(zhǎng)了22.6個(gè)百分點(diǎn)。業(yè)內(nèi)專家表示，目前我國(guó)人均家具消費(fèi)量 不足100元，遠(yuǎn)低于世界平均水平200美元，木地板的消費(fèi)水平更低。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展黃金(188,4.34,2.37%, 吧)期的到來(lái)，預(yù)計(jì)未來(lái)十年我國(guó)家具消費(fèi)量的平均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%以上，一些出口型企業(yè)也紛紛開(kāi)始重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)。

中國(guó)家具業(yè)的快速發(fā)展是從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)迅速擴(kuò)大而產(chǎn)生的。中國(guó)家具業(yè)經(jīng)歷了傳統(tǒng)角色的蛻變，已從單純的加工工廠進(jìn)入到注重產(chǎn)業(yè)集群優(yōu) 勢(shì)，謀求企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)與發(fā)展的新時(shí)期。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，民眾的可支配收入在增加，這使中國(guó)具有了一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。

在過(guò)去5年中，中國(guó)房屋的總銷售量以15%～28%的速率在增長(zhǎng)。在一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查中，有四分之三的人認(rèn)為他們會(huì)在搬遷新居之后對(duì)家具進(jìn)行更 新?lián)Q代。在中國(guó)一個(gè)顯著的特點(diǎn)就是地域廣博、人口眾多、文化差異大、民眾收入不均衡、運(yùn)輸?shù)南拗啤⒁约氨姸嗥渌蛩囟紝?dǎo)致中國(guó)的市場(chǎng)不是一個(gè)單一的市場(chǎng)。 這個(gè)市場(chǎng)比較龐雜，且難以歸攏。當(dāng)中國(guó)的消費(fèi)者收入日益增加，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)將會(huì)吸引越來(lái)越多國(guó)內(nèi)和國(guó)際的投資者，同時(shí)面臨更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)經(jīng)過(guò)若干年的 發(fā)展，增長(zhǎng)起來(lái)的高收入人群的家居不可小覷，家居市場(chǎng)還是大有可為。

以“品牌差異”良方去“同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)”之患

當(dāng)前，世界家具產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生重大變化，中國(guó)作為世界最大的家具生產(chǎn)基地和正在快速啟動(dòng)最具潛力的消費(fèi)市場(chǎng)，不僅需要中國(guó)家具品牌走向全球、 服務(wù)全球市場(chǎng)，也需要全球家具品牌走進(jìn)中國(guó)，分享中國(guó)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。這種雙向的互利共贏的需求越來(lái)越大，越來(lái)越迫切。

從零售終端角度講，在某些區(qū)域市場(chǎng)，流通企業(yè)發(fā)展得慢，趕不上需求增長(zhǎng)速度；但更多的是很多區(qū)域市場(chǎng)里，渠道企業(yè)增長(zhǎng)的速度卻比消費(fèi)需求增 長(zhǎng)的速度快很多，尤其是重點(diǎn)一級(jí)城市的消費(fèi)市場(chǎng)里，最近兩年各種以家具銷售為主的超大型零售終端的新增率都達(dá)到20%到30%，局部消費(fèi)需求處于飽和狀 態(tài)，渠道企業(yè)間開(kāi)始出現(xiàn)無(wú)序的惡性競(jìng)爭(zhēng)，影響了各個(gè)參與企業(yè)的整體健康發(fā)展。缺乏核心技術(shù)是一個(gè)行業(yè)最致命的弱點(diǎn)，目前一些中低端企業(yè)缺乏產(chǎn)品研發(fā)投入意 識(shí)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)跟不上市場(chǎng)的需求，設(shè)計(jì)相互抄襲嚴(yán)重，產(chǎn)品差異性不強(qiáng)。形成了目前國(guó)內(nèi)家具產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力低，知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保障，品牌差異化不強(qiáng)，沒(méi)有核心 競(jìng)爭(zhēng)能力，低水平的、同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重的局面。整體而言，國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)困難與不足明顯，行業(yè)成熟度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。